广告行业包含的业务有很多，比如说平面广告设计，广告宣传，终端设计等等，这些都是利用图像，文字，版面和声音等元素来表达的，这些不同的元素在自己特定的位置发挥自己的作用，连接在一起也就构成了一个广告，中山广告设计的工作并没有表面上看起来那么简单，所有的广告设计都需要遵循下面这个基本的3I原则。

      1.冲击影响力（impact）

      什么是冲击影响力呢？就是指广告能够产生的对客户所造成的视觉方面的冲击力，这一点是循规蹈矩的广告设计所做不到的，因此，这一点也就要求广告设计师们，多花费心思在创新上面，应该多学习如何巧妙的运用色彩搭配，以及图案效果，来打造一种新潮的元素，吸引客户们的注意力。

      2.信息影响力（information）

      广告需要做的是能够将自己的信息传达给观众，并且让观众觉得这个信息是有用的，然后产生一定的消费需求，因此，这就要求，广告在设计上要主题明确，清晰明了，能够让观众轻易的明白广告所要传达和表达的意思。

      3.品牌的传达（image）

      第二点说了，广告要用简单直接的方式，表达自己的信息，而这个信息内容，应该是要与用户的品牌形象有关的，某一名牌所做广告的目的就是为了要宣传自己的品牌，这一点，在终端设计中，表现的尤为重要，因为很多做店铺形象设计的设计者，往往容易忽略这一点，只是着重去强调前两点，殊不知，这一点才是前两点的基础。

      总之，广告设计并没有那么简单，上述所说的3I原则，即使基础，也是突破口，广告设计师傅们唯有让自己保持持续不断的学习，才有可能在激烈的市场竞争中，占领优势。

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